Paris'teki 860 yıllık Notre Dame Katedrali’nin yeniden açılış etkinliği, LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) ve diğer lüks holdingler tarafından titizlikle koreografisi yapılmış bir marka etkinliği olarak eleştiriliyor.

LVMH'nin arkasındaki milyarder ve dünyanın en zengin adamlarının listesinde düzenli olarak ilk sıralarda yer alan, Notre Dame’a yüksek miktarda bağış yapan Bernard Arnault, kutlamanın merkezindeydi.

LVMH çatısı altında Louis Vuitton ve Moët Hennessy’nin yanı sıra TAG Heuer, Zenith, Hublot, Bulgari, Dior, Fenty, De Beers, Fred, Chaumet, Loewe, Celine, Kenzo, Givenchy, Berluti, Fendi, Emilio Pucci, Marc Jacobs gibi markalar bulunuyor.

Açılışta, Fransa'nın first lady'si Brigitte Macron ve ABD'li mevkidaşı Jill Biden'ın her ikisi de Lady Dior çantalar taşıdı. Louis Vuitton sanat yönetmeni, aynı zamanda ‘Happy’ şarkısı ile tanınan müzisyen Pharrell Williams Louis Vuitton giyinerek sahne aldı. Güney Afrikalı soprano Pretty Yende de 110 karat elmasla süslenmiş bir Dior elbise giydi.

"LVMH arenasının açılışına hoş geldiniz!"

Fransız gazeteci ve televizyon programcısı Yann Barthès, katedral töreni hakkında "LVMH arenasının açılışına hoş geldiniz!" yorumunu yaptı.

LVMH, özellikle Paris 2024 Olimpiyatları'nın üst düzey sponsoru olması nedeniyle, 2024'te Fransa'da benzerine rastlanmamış bir görünürlük elde etti.

Bazıları, sevilen gotik anıt Notre-Dame gibi kutsal bir alanda böylesi bir marka bilinirliğinin yer almasını sorgularken, bazıları da LVMH'nin katedralin yeniden yapılanmasındaki önemli katkısına dikkat çekti.

Moda PR danışmanı Theo Fontaine, "İş adamı Mösyö Arnault'u iş yaptığı için suçlayamazsınız. Ancak insanlar artık bunun böyle bir gösteri için uygun bir mekân olup olmadığını soruyor" dedi.

PR danışmanı, "LVMH için harika bir PR yılı oldu, bu kesin. Olimpiyatlar ve şimdi de Notre Dame’ı tüm dünya izliyordu" diye ekledi.

Etkinliğe rekabet halindeki LVMH ve Kering temsilcileri katıldı. 

Kering CEO'su François-Henri Pinault, eşi oyuncu Salma Hayek ile birlikte etkinliğe geldi ve Hayek, özel dikim bir Gucci ceket giydi. Gucci, Kering'e ait bir markadır.

2019 yangının ardından 840 milyon euro (882 milyon dolar) tutarındaki restorasyon çalışmasının ardından yapılan etkinlik, dünyaca ünlü isimleri ve kültür ikonlarını bir araya getirdi.

Restorasyon Fransa'nın kurumsal devlerini birleştirdi. Arnault'un 200 milyon euroluk bağışı, bağışların en büyüğüydü, ardından Kering CEO’su Pinault ve L'Oréal'den Bettencourt-Meyers ailesinden 100 milyon euroluk katkılar yapıldı. 250'den fazla şirket ve 2.000 zanaatkâr, kulenin yeniden inşa edildiği, tonozlu tavanların onarıldığı ve vitray pencerelerin restore edildiği beş yıllık restorasyon çalışmasına katkıda bulundu.

Açılış etkinliği Fransa'nın iktidar merkezleriyle değerli lüks endüstrisinin nasıl ayrılmaz bir şekilde iç içe geçtiğinin bir sembolüydü

Notre Dame'ın çanları Paris'in dört bir yanında çalarken, katedralin yeniden doğuşu kolektif çabanın bir kanıtı olarak duruyordu ancak bazıları için aynı zamanda Fransa'nın iktidar merkezleriyle değerli lüks endüstrisinin nasıl ayrılmaz bir şekilde iç içe geçtiğinin bir sembolüydü.

Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron ve Brigitte Macron, aralarında ABD’de başkan seçilen Donald Trump, İngiltere Prensi William ve Elon Musk'ın da bulunduğu davetlileri gelenek ve modanın hakim olduğu bir törenle karşıladı.

LVMH imaj ve çevre direktörü Antoine Arnault, LinkedIn'de paylaştığı açıklamada, "LVMH Grubu ve ailemin en başından beri katkıda bulunmak istediği, mirasımızın bu mücevherinin yeniden canlandırılmamızı sağlayan, dünyanın dört bir yanından gelen cömertlik dalgasından gurur duyuyorum" dedi.

"Bu olağanüstü proje, Fransız bilgi birikiminin mükemmelliğini ve her meslekten yaklaşık 2.000 mimar, işçi ve zanaatkarın yeteneğini ortaya koydu" diye ekledi.

Ancak kamuoyunun tepkisi karışıktı.

"Şeytan Prada giyiyorsa, katedral Louis Vuitton ve Dior giyiyor"

Töreni Paris'te izleyen 24 yaşındaki Papuna Biliseishvili, 2006 yapımı 'The Devil Wears Prada' / 'Şeytan Marka Giyer' filmine atıfta bulunarak, "Şeytan Prada giyiyorsa, katedral Louis Vuitton ve Dior giyiyor" diye espri yaptı.

27 yaşındaki Cari Lefebvre, "Bu, Katolik Kilisesi'nin yüzyıllardır gördüğü en büyük halkla ilişkiler çalışması" dedi.

Parisli 45 yaşındaki Katolik dindar Marie-Claire Dubois, etkinlikteki PR çalışmasını onaylamadığını dile getirdi. “Bu kutsal bir yer. Bu şirketlerin katkıda bulunması güzel, ancak markalaşma dışarıda kalmalıydı. Notre Dame, lüksün sergilendiği bir yer değil, Tanrı'nın evi olarak saygıyı hak ediyor.” dedi.

Yeniden açılışın ihtişamı tartışmalara yol açarken, Arnault'un bağışı ve LVMH'nin katedralin restorasyonuna yaptığı katkılar (kilise kulesi için 36 adet 300 yıllık meşe ağacı dahil) geniş çapta övgü aldı.

LVMH'nin Paris 2024 Olimpiyatları'ndaki etkisi marka imajını daha da pekiştirdi. Şirket, 5.000 madalya ve Olimpiyat meşalesi için özel vitrinler hazırladı ve sanatçılığını ve hassasiyetini sergiledi. Bir diğer LVMH markası olan Berluti, açılış töreni için kostümler tasarlarken, grubun desteklediği Olimpiyat temalı Vogue World moda şovu, Paris Couture Haftası sırasında uluslararası ilgi gördü.

LVMH ve Kering'in arkasındaki isimler olarak Arnault ve Pinault arasındaki gerginlikler, markalarının katedraldeki görünümleriyle tam anlamıyla sergilendi.

Bu rekabet, Kering Yönetim Kurulu Başkanı François-Henri Pinault ve Kering'in sonunda kazandığı 1990'ların sonlarında Gucci için yapılan acımasız bir açık artırma savaşına kadar uzanıyor. O zamandan beri, iki CEO ve iki şirketin rekabetleri modanın ötesine, sanat, hayırseverlik ve küresel etki alanlarına doğru genişledi. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, DoDo, Qeelin, Ginori 1735, Kering Eyewear ve Kering Beauté gibi markalar Kering'in bünyesinde bulunuyor.

Yangından önce katedral her yıl yaklaşık 12 milyon ziyaretçiyi ağırlıyordu; bu sayının restorasyon sonrasında 15 milyona çıkması bekleniyor.

Kaynaklar: Associated Press - Vogue Türkiye