Parfüm şu anda özellikle de genç nesiller arasında oldukça fazla ilgi görüyor. İngiliz kişisel bakım ve güzellik ürünleri perakendecisi Space NK’da parfüm satışlarının bu yıl makyaj ve cilt bakımının ötesinde hızlanması bekleniyor. 

Z kuşağı saç parfümü satışlarını patlattı

Jo Malone, Le Labo ve By Kilian gibi lüks parfüm markalarına sahip olan Estée Lauder, 30 Haziran'da sona eren mali yılında net parfüm satışlarının %2 arttığını ve cilt bakımı, makyaj ve saç bakımı kategorilerini geride bıraktığını bildirdi. 

Google ve TikTok'tan verileri birleştiren tüketici veri izleme ajansı Spate'e göre, bu platformlarda izleyici kitlesi en çok büyüyen kategori parfüm, ardından cilt bakımı ve makyaj geliyor. 

11 Ağustos 2024 itibarıyla, #howtosmellgood hashtag'i saç parfümüyle birlikte ABD TikTok'ta yıllık bazda yaklaşık %560 büyüdü ve haftalık ortalama 58 milyon görüntülenme elde etti. Bunun içinde, saç spreyleri ivme kazanıyor.

Veri izleme ajansı Spate'ın araştırması, saç kokusu trendi içinde Google'da son 12 ayda en çok aranan markanın ‘Gisou’ olduğunu gösteriyor. Hollandalı-İranlı eski güzellik blog yazarı Negin Mirsalehi tarafından 2015 yılında kurulan Gisou, Z kuşağının favorisi saç bakım ürünü ve ilk saç spreyini 2018'de çıkardı. Bu yıl Wild Rose ve bu ay Lavender Berry olmak üzere iki çiçeksi edisyonu daha piyasaya sürdü. Mirsalehi, ürünlerin saça çekici koku vermesinin yanı sıra nemi ve parlaklığı artıran bir tedavi yaptığını ileri sürüyor. Wild Rose edisyonu, şu anda 24 farklı markanın saç parfümünü sunan İngiltere’deki Selfridges'de saç parfümleri arasında en çok satan ürün.

Geleneksel parfüm evleri de saç parfümü trendine dahil oldu. Chanel 2015'te kategoriye girdi ve şu anda Gabrielle Chanel, Coco Mademoiselle ve No. 5'in saç dostu versiyonları var. Dior, ‘La Collection Privée Christian Dior Saç Parfümü’ serisinde geçen yıl dört kokuyu piyasaya sürdü. İsveç markası Byredo saç parfümlerini 2019'da piyasaya sürdü ve şu anda Mojave Ghost ve Blanche dahil olmak üzere ürün yelpazesinde yedi koku bulunuyor.

Fransız Diptyque, 2018'de saç spreylerini tanıttı ve şimdi en yenisi, 2023 EDP parfümünün yeni bir yorumu olan L'Eau Papier de dahil olmak üzere sekiz adetlik bir koleksiyona sahip. 

Diptyque UK'nin yönetici müdürü Amanda Morgan, "Genellikle, parfüm uygulaması cildimizdeki nabız noktalarımıza odaklanırken, saç spreyleri kendinize parfüm sürmenin başka bir yolunu sunuyor," diyor ve ekliyor: "Geleneksel bir parfümde kullandığınız kokunun aynısıyla veya kendi belirgin imza kokunuzu yaratmak için farklı bir kokuyla ek bir koku katmanı yaratıyor."

Kaynak: Financial Times