Corona virüs salgınının başlarında dünya basınında virüsle aynı adı taşıyan bira markası Corona’nın satışlarının düşeceği ve markanın zarar göreceği öngörüldü. 

ABD’nin en büyük alkollü içecek firmalarından Constellation Brands’ın pazarlamadan sorumlu kıdemli Başkan Yardımcısı John Alvarado, Corona satışından sorumlu pazarlama yöneticileri ile ilk raporları incelediğinde, "Genel olarak diğer pazarlamacılarla aynı zorlukların çoğunu yaşıyorduk. Ancak ek zorluk bu virüsün "Corona" adını taşıyor olmasıydı" yorumunu yaptı.

Yıl sonuna yaklaşırken ise küresel olarak Corona satışları geçen yılla aynı oranda kaldı. Dolayısıyla beklenen olmadı.

Yatırım bankası Cowen’ın Genel Müdürü Vivien Azer, "Virüsün Corona satışları üzerinde gerçekten herhangi bir olumsuz etki olmadı. Verilerde açıkça görülüyor" dedi ve markanın popülerliği ve aşinalığının herhangi bir potansiyel hasar yaşamamasına yardımcı olduğunu söyledi.

Salgın patladığında Corona marka bira için zor bir yıl olacağını öngören haberler, veri ve analiz şirketi YouGov tarafından yapılan araştırmaya atıfta bulunmuştu. YouGov şubat ayında, marka hakkındaki tüketici duyarlılığının kötüye gittiğini bildirmişti.

YouGov Pazartesi günü, durumun kısa süre sonra değiştiğini açıkladı ve "YouGov BrandIndex geçen bahar bira içenler arasında Corona’nın tüm medyadaki marka duyarlılığını ölçen Buzz puanında bir düşüş ölçse de, bu kısa sürdü ve kısa süre sonra markanın satışları önceki seviyesine geri döndü” bildiriminde bulundu.

Veri firması Morning Consult’ın marka istihbaratından sorumlu Genel Müdürü Victoria Sakal'a göre, Corona’nın 21 yaş ve üstü tüketiciler arasındaki tercih puanı bu yılın başlarında, muhtemelen markanın adı ile Corona virüs arasındaki negatif etki nedeniyle düştü ancak tüketicilerin bu tepkisi çok uzamadı.

Corona kendisi için talihsiz gibi görünen 2020’de kamuoyunun dikkatini çekmekten kaçınmaya çalıştı. Yılın geri kalanında sessiz bir duruş sergiledi ve çok fazla dış baskı yapmadı ancak marka pandeminin başlarında kısa bir duraksamanın ardından bu yıl reklam vermeye devam etti.
Kaynak: WSJ