Çin'de orta sınıf tüketiciler, zorlu ekonomik koşullara adapte olabilmek için son kullanma tarihi yaklaşan ürünleri yüksek indirimlerle satın almaya yöneldi. Bu da ülkedeki alışveriş trendlerinde yeni bir çılgınlığı körüklüyor. 

Çin’de son kullanma tarihlerine yaklaşan kalemlerde uzmanlaşmış 119 yeni işletme son bir yılda açıldı. Geçen 10 sene içinde bu tür işletmelerin sayısı sadece 92’ydi

Resmi kayıtlara göre, Çin’de son kullanma tarihlerine yaklaşan kalemlerde uzmanlaşmış 119 yeni işletme son bir yılda açıldı. Geçen 10 sene içinde bu tür işletmelerin sayısı sadece 92’ydi. 

Çin’de indirim sektörünün önde gelen şirketlerinden Hotmaxx, Ocak 2020'de Covid-19 salgınının patlak vermesinden bu yana çalışan sayısını 20 kat artırdı.

Çok sayıda beyaz yakalı çalışan geçimini sağlamak için son kullanma tarihi yakın yiyecekler satın alıyor

Merkezi Guangzhou kentinde olan danışmanlık şirketi iiMedia'nın baş araştırmacısı Zhang Yi, çok sayıda beyaz yakalı çalışanın geçimini sağlamak için son kullanma tarihi yakın yiyecekler satın aldığına dikkat çekti.

Geçen yılın sonlarında süresi dolmak üzere olan 1.600'den fazla yiyecek ve içecek alıcısıyla yapılan bir iiMedia anketine göre, katılımcıların üçte ikisi ayda 4.000 Yuan’dan fazla parayı indirimler sayesinde cebinde tuttu.

Çin ekonomisi ikinci çeyrekte yıllık bazda beklenenden çok daha yavaş, sadece yüzde 0,4 büyüdü. Covid-19 karantinaları ve ülkede yaşanan emlak kargaşası orta sınıfın aylık gelir akışını daha az istikrarlı hale getirdi.

"Tüketiciler vadesi dolmak üzere olan yiyecekleri satın almak istiyorlar çünkü ürünler hâlâ kaliteli ama daha ucuz" 

iiMedia anketine göre, uzun raf ömrüne sahip atıştırmalıklar, süt ürünleri ve son kullanma tarihlerine yakın hazır yemekler en popüler ürünler... Şangay merkezli bir danışmanlık şirketinin müdürüne göre, "Tüketiciler vadesi dolmak üzere olan yiyecekleri satın almak istiyorlar çünkü ürünler hâlâ kaliteli ama daha ucuz." 

Çin Pazar Araştırması, son kullanma tarihi yaklaşan indirim ürün satışlarının 2019'da 25 milyar Yuan’dan bu yıl 36 milyar Yuan’a çıkacağını tahmin ediyor.

Bir Hotmaxx yöneticisi, yaklaşık 500 satış noktasına sahip olduklarını, 2025 yılına kadar 4.500 mağaza daha açmayı planladıklarını açıkladı. Yönetici, özellikle son kullanma süresi dolmak üzere olan malları satın alanların mevcut markalar konusunda seçici olmadıkları için tedarik zorluklarının yönetilebilir olduğunu düşünüyor ve "Eğer Colamız yoksa, Pepsi vereceğiz" diyor.

Kaynak: Financial Times