İngiliz futbolunda yasal bahis ve kumar sponsorluğunda yasal düzenlemelerin sıkılaştırılmasıyla birlikte kripto para firmaları kulüplere yeni nakit akışı sağlıyor. Bahis sponsorluğunun ise yakında ortadan kalkması bekleniyor.

İngiliz spor sponsorluk ajansı SportQuake'e göre kripto firmaları Premier Lig 2024/25 sezonu için anlaşmalara rekor miktarda, yaklaşık 130 milyon sterlin (170 milyon dolar) harcadı. Sezon sırasında daha fazla ortaklığın duyurulmasıyla toplam rakamın daha da artması muhtemel.

Bu yükseliş, 2022'de bir dizi dijital varlık şirketinin çöküşü ve token değerlerinde yaşanan düşüşün ardından kripto piyasasının toparlanma sürecinde olduğunu yansıtıyor. Kripto firmalarının futboldaki sponsorlukları özellikle yüksek profilli skandallar ve iflas-çöküş olaylarıyla soğuyan perakende müşteriler arasında markaları ve meşruiyeti yeniden inşa etme girişimi olarak yorumlanıyor.

Bloomberg’in haberine göre, kumar kısıtlamalarıyla boğuşan Premier Lig kulüpleri için kripto para firmalarının hamlesi yeni bir gelir kaynağı açmak için fırsat yarattı. Maçlar sırasında televizyonda kumar reklamlarını engelleyen yasak 2019'dan bu yana yürürlükte. Ve 2026 ortasından itibaren kulüplerin formaların ön yüzünden bahis sponsorlarını kaldırmaları gerekecek.

İngiltere’nin yanı sıra kıta genelinde de büyük anlaşmalar gerçekleşiyor ve birçok kripto firması ilk kez futbol ligleriyle bağlantı kuruyor. 2024'teki ilk ortaklar arasında Tottenham Hotspur, Atlético Madrid ve RB Leipzig'e sponsor olan kripto para borsası Kraken yer alıyor.

Crypto.com, ağustos ayında 2027'ye kadar UEFA Şampiyonlar Ligi turnuvasına sponsor olacağını duyurdu. Bir diğer borsa olan OKX ise geçen yıl Premier Lig'in son şampiyonu Manchester City ile anlaşma imzalamıştı.

İngiltere'de kripto paralarla ilgili düzenlemeler son yıllarda dönüştürüldü ve 2023'te pazarlamayla ilgili kurallar sıkılaştırıldı. Bununla birlikte spor anlaşmalarıyla saha kenarı panolarında şirket logoları ve isimleri, stadyum posterleri ve takım formaları gibi geniş marka tanıtımı yapılması yasallaştı.

Ancak, kripto firmaları sponsorluğu risksiz değil. 2023'te Premier Lig ile fantezi/sanal futbol için dört yıllık bir anlaşma yapan Fransız NFT şirketi Sorare, düzenleyiciler tarafından lisanssız kumar hizmetleri sağladığı iddiasıyla kovuşturuluyor. Şirket iddiaları reddediyor.

Kripto para piyasalarındaki oynaklıklar ve skandallar, futbol sponsorluklarının şartlarını da etkiliyor. Daha köklü veya itibarlı sektörlerden gelen sponsorlar anlaşmaları zaman içinde ödeyebilirken, özellikle kripto sektöründeki firmaların önceden ödeme yapması yaygın bir durum.

Sözleşmeler ayrıca, bir şirketin itibarının düşmesi durumunda kulüplerin anlaşmadan çekilmesine olanak tanıyan, itibar açısından önemli zararlara yol açabilecek standart maddeler de içerebiliyor.

Hak sahipleri kendilerini daha fazla korumak için bir anlaşmayı güvence altına almak amacıyla akreditif isteyebiliyor veya bir bankadan ya da ana şirketten garanti talep edebiliyor.

Üst düzey kulüpler henüz kumar endüstrisinden tamamen uzak durmadı. Bournemouth, Crystal Palace ve Aston Villa, yaklaşan yasağa rağmen bu yıl bahis şirketleriyle forma ön yüzünde yeni yerler imzalayan takımlar arasında yer alıyor.

Ancak bu birinci sınıf alan boşaldıkça, kripto şirketleri mevcut sponsorluklarını yükseltmeye istekli olabilir.

Kripto sponsorlukları yavaş yavaş futbol liglerine de sıçradı. Tarihsel olarak, blockchain şirketleri, yüksek net gelire sahip bireylere ulaşma potansiyelinin çok daha büyük olduğu Formula 1 gibi sporlarda daha büyük anlaşmalara para harcamayı tercih etti. Ancak sektörde iki yıl süren çalkantıların ardından firmalar markalarını öne çıkarmanın yollarını arıyor ve bu da futbol sponsorluklarındaki düşük fiyatlarla daha cazip hale geldi.

Blockchain veri analitiği firması Arkham Intelligence, temmuz ayında Türk takımı Galatasaray ile iki sezonluk bir anlaşma imzaladı. Anlaşma için sezon başına 1,8 milyon euro (2 milyon dolar) harcayacak ve logosunu oyuncuların forma kollarında bulunduracak.

Arkham CEO'su Miguel Morel, bunun piyasayı test etmenin "ucuz ve etkili bir yolu" olduğunu söyledi. Eğer işe yararsa, Arkham daha yüksek bir yer için daha fazla harcamayı düşünebilir.

Kaynak: Bloomberg