İtalyan giyim markası Benetton için yaptığı çarpıcı ve provokatif reklam kampanyalarıyla tanınan İtalyan fotoğrafçı ve sanat yönetmeni Oliviero Toscani hayatını kaybetti. Toscani, sadece bir fotoğrafçı ya da reklamcı değil, aynı zamanda toplumsal meseleleri ele alan bir sanatçıydı.
Fotoğrafçı, Ağustos 2024'te dokularda çözünmeyen protein birikintileri oluşturan nadir ve tedavi edilemeyen bir hastalık olan ‘amiloidoz’dan muzdarip olduğunu ve bir yılda 40 kilo verdiğini açıklamıştı.
28 Şubat 1942'de İtalya’da Milano'da doğan Oliviero Toscani, babasının izinden giderek Zürih Uygulamalı Sanatlar Okulu'nda fotoğrafçılık eğitimini tamamladı.
Mezuniyetinden sonra moda dergileri için çalıştı. Elle, Vogue, Harper's Bazaar gibi önde gelen dergiler için çekimler yaptı. Fotoğrafçılık tarzı, moda endüstrisinde görmeye alışık olunan zarafet ve estetiğin ötesine geçerek toplumsal meseleleri ele almaya başladı.
Toscani, 1982 yılında İtalyan moda markası Benetton için çalışmaya başladı ve bu iş birliğiyle dünya çapında büyük bir üne kavuştu. Toscani’nin reklam kampanyaları, yalnızca ürünleri tanıtmak yerine, toplumsal sorunları gündeme getiriyordu.
“United Colors of Benetton” için yaptığı kampanyalardan birçoğu İtalya'da yasaklandı; bunlardan biri iki erkeğin dudaktan öpüştüğünü gösteriyordu.
İtalyan giyim grubu, ünlü fotoğrafçının 2018'de Cenova'da çökerek 43 kişinin ölümüne yol açan köprünün trajedisini küçümseyen açıklamalar yapmasının ardından Şubat 2020'de Toscani ile iş birliğini sonlandırdığını duyurdu. Benetton ailesi, felaket anında köprüyü işleten ASPI (Autostrade per l'Italia) şirketinin ana hissedarıydı. Fotoğrafçı,“Ama bir köprünün çökmesi kimin umurunda?" dedi bir radyo programında. Daha sonra ifadelerinin bağlam dışına çıkarıldığını iddia etti.
Alışılmadık reklam kampanyalarıyla ünlü, yarım yüzyılı aşkın kariyerinde moda ve iletişim dünyasında devrim yaratan fotoğrafçı Oliviero Toscani, çok iyi bilinen reklam kampanyalarının yaratıcısıydı. 2000 yılında Benetton markasının "United Colors of Benetton" sloganı altında dönüştürdü ve reklam dilini yenilikçi bir yaklaşımla çektiği görsellerle birleştirmesi ile öne çıktı. Çok sayıda ödül kazandı ve tartışmalara yol açtı.
Çekimleri ve konsepti Toscani tarafından üstlenilen reklam kampanyalarında ırksal eşitlik, mafya, homofobi ile mücadele, AIDS ile mücadele, barış arayışı, idam cezasının kaldırılması gibi temalar ilk kez sunuldu.
1991 yılında Benetton'un himayesi altında Toscani "Colors" dergisini çıkardı ve 1994 yılında genel merkezi Japon mimar Tadao Andō tarafından tasarlanan, modern iletişimde sanat ve araştırma için uluslararası bir merkez olan Fabrica'yı Luciano Benetton ile birlikte kurdu. Merkez, dünyanın dört bir yanından 25 yaş altı yaratıcı yeteneklerin sanat ve kültür alanında yeni fikirler geliştirmek için bir araya geldiği bir alandır.
Toscani, moda ve sanat dünyasında sansürsüz bir platform sunan 'No.Comment Magazine' dergisini kurarak yaratıcı çalışmalarına devam etti.
2004 yılında, İtalya'da San Rossore Parkı'nın (Pisa) doğal koruma alanı içinde yer alan modern iletişim araştırma merkezi La Sterpaia'yı kurdu.
Eserleri 2024 yılında Zürih'teki Museum fur Gestaltung'da "Fotoğraf ve Provokasyon" başlıklı bir sergide sergilendi.
Yorumunuz