The Economist Dergisi, Marx'ın, 'kapitalizmin feodalizmin her kalıntısını yok edeceğini tahmin ettiği'ni ancak Birleşik Krallık’ta feodal sisteminin son kalıntılarından biri olan İngiliz monarşisinin Marksizmi şu ana kadar çürüttüğünü, buna rağmen Sussex Dükü Harry ve Düşesi Megan Markle’ın Marx'ın haklı olduğunu kanıtlamak üzere olabileceğini yazdı.

Kraliyet, hem Viktorya dönemi kapitalizmden hem de 1979'dan sonra piyasa ortodoksisinin yeniden canlanmasından sağ çıktı. 

Monarşi "İngiliz halkının hayatına şatafat, romantizm, gizem ve drama enjekte etti"

İngiliz gazeteci Walter Bagehot, kitabı "İngiliz Anayasası" bunun nedenini şöyle açıklamıştı: Monarşi, kapitalizmi baltalamak şöyle dursun, düşman sınıflara bölünmüş ve kitleleri gerçek güç kaynaklarından uzaklaştıran bir toplumda bir yapıştırıcı olarak, İngiliz biçimiyle kapitalizmi güçlendirdi. Kapitalizmin çarklarında bir dişli olmanın kasvetini hafifleterek, İngiliz halkının hayatına şatafat, romantizm, gizem ve drama enjekte etti.

Ancak Sussex Dükü ve Düşesi, Marx'ın haklı olduğunu kanıtlamak üzere olabilir çünkü monarşinin modernite ile uzlaşmasında en büyük tehlikeyi temsil ediyorlar. Önceki tehditler, Edward VIII, Prenses Diana ve en son olarak Prens Andrew olmak üzere sadece bireylerdi. 

Ama dük Harry ve düşes Megan "profesyonel gelir elde etme özgürlüğüne değer verdiklerini" ilan ederek ve "kıdemli kraliyet ailesi" olarak görevlerinden ayrılarak, monarşinin merkezini kapitalizmin ruhunu serbest bırakmakla tehdit ediyor.

Prenses Diana da kraliyet ailesinden “firma” olarak söz etmişti çünkü kraliyetin monarşiye yaklaşımı çok ticariydi. Prens Charles, Duchy markası altında yılda 200 milyon sterlin (260 milyon dolar) değerinde organik gıda satıyor. 

Ancak şimdiye kadar firması kapitalizmi feodalizmin hizmetkârı olarak konumlandırdı. Prens Charles, Duchy markasından elde ettiği kârı hayır kurumlarına bağışlıyor ve "eski dünyanın" üstün değerleri üzerinden mevcut rüşvet çağına vaaz verme fırsatını kaçırmadan, iş insanlarını kârı ilkeden önceye koymakla suçluyor.

Sussex'lerse yeni bir şey yapıyor. Kapitalizmi en ham, en modern biçimiyle kucaklıyorlar: Ulusal olmaktan çok küresel, katı olmaktan çok sanal, kapitalizmin kaçınılmaz mantığıyla sürekli yeni hevesler ve modalar üretmeye yönlendiriliyorlar.

Marx'ın feodalizmden kapitalizme geçerken “kutsal olan her şeyin dünyevileşeceği" öngörüsünü Meghan Markle gerçekleştiriyor

Bu tür bir kapitalizm, feodalizmin tersidir. Feodal bir toplumda, takipçilerinize karşılıklı yükümlülük bağlarıyla bağlısınızdır. 21. yüzyıl kapitalizminde, takipçileriniz üzerinden para kazanmak için takipçi biriktirirsiniz. Feodal bir toplumda, arazi parçalarına bağlısınızdır: Harry, Sussex arazisinin Dükü, ağabeyi ise Cambridge arazisinin Dükü’dür. 21. yüzyılın kapitalist toplumunda ise en son pazarlama fırsatlarının peşinde dünyanın dört bir yanına yönlendirilirsiniz. Şu anki fiyaskonun baş temsilcisi Meghan Markle, Marx'ın “kutsal olan her şeyin dünyevileşeceği", "katı olan her şeyin buharlaşıp havaya karışacağı” yönündeki öngörülerini hayata geçirmekte diğer tüm endüstrilerden daha fazlasını yapan eğlence sektörünün yaratmış olduğu bir üründür.

Sussex'ler kendilerini küresel bir markaya dönüştürmeye kararlı. Kraliyet görevlerinin birçoğundan ayrıldıklarını açıkladıktan sonraki ilk hamleleri, kulağa biraz önemsiz gibi gelen ancak yakında Hollywood yıldız tozuyla parlamaya başlayacak olan markaları ‘Sussex Royal'in adını açıklamak oldu. Eylül ayında yeni web siteleri üzerinde çalışmaya başladılar ve aralık ayında çoraptan danışmanlık hizmetlerine kadar yüzlerce üründe kullanılmak üzere Sussex Royal logosunu ticari marka haline getirdiler. Müşterileri arasında çocuk kanalı Nickelodeon, moda evi Diane von Furstenberg ve Toronto Maple Leafs buz hokeyi takımı olan Article adında bir marka ajansı tuttular. Prens ve prenseslerden para kazanma konusunda bir iki şey bilen eğlence şirketi Disney ile ilişki kurma olanaklarını araştırıyorlar.

Sussex Royal 10 milyon Instagram takipçisi ile sponsorlu bir gönderi için 34.000 dolar kazanabilir

Çeşitli marka uzmanları, Harry ve Meghan'ın ilk yıllarında 500 milyon sterline kadar para kazanabilecekleri "hazır bir markaya" sahip olduklarını belirtti. InfluencerMarketingHub, Sussex Royal’ın 10 milyon Instagram takipçisi ile sponsorlu bir gönderi için 34.000 dolar kazanabileceklerine dikkat çekiyor. Boston merkezli bir pazarlama analizi firması SEMrush, Markle'ın arama motorlarındaki "aranma hacminin" Beyoncé'nin neredeyse üç katı olduğunu kaydediyor.

Ama Prens Charles'tan da para almaya devam etmek istiyorlar

Halihazırda Harry ve Meghan, devlet memuru olmaktan çok ünlü gibi davranabilmeleri için kraliyet kurallarını yeniden yazıyor. Kraliyet mensuplarının, seçtikleri gazetecilere materyallerini paylaştıkları kraliyet haberciliği sistemini terk etmeyi planlıyorlar. Ancak Prens Charles'tan para almaya devam etmek istedikleri için, eski neslin belirli bir kaldıraç oranı var. Müzakereler sürüyor. Saray, 13 Ocak'ta Kraliyet ve Sussex arasında bir barış anlaşması yapmak üzere bir "kriz zirvesi" düzenledi. Kanada'da bulunan Megan Markel Harry'yi büyükannesi, babası ve erkek kardeşine karşı Sussex'lerin köşesini savunmaya bırakarak zirveye katılmadı.

21. yüzyıl kapitalizmi mantığı barışçıl bir çözüme karşıdır: Kraliyet ailesinin ırkçılığı ve cinsiyetçiliği hakkında daha fazla ifşaat yapmaları lazım

Marka uzmanları, Harry ve Meghan'ın markalarının bütünlüğünü korumakla ilgilendiklerini söylüyor. Ancak 21. yüzyıl kapitalizmi mantığı barışçıl bir çözüme karşıdır. Küresel süper zenginlere ayak uydurmak için Prens Harry'nin 20 milyon-30 milyon sterlin olduğu tahmin edilen mirasından daha fazlasına ihtiyaçları olacak. Markalarının sıcak kalmasını sağlamak ve "dağıtım kanallarına" "içerik" sağlamak, monarşiden giderek daha fazla değer elde etmelerini gerektirecek, buna muhtemelen kraliyet ailesinin kalbindeki ırkçılık ve cinsiyetçilik hakkındaki ifşaatlar da dahildir. 
Kaynak: The Economist